Що таке биті посилання?

Як ми раніше писали у своєму блозі, проблеми зі швидкістю завантаження сторінок сайту, відсутність інтуїтивно зрозумілої навігації та биті посилання негативно позначаються на взаємодії користувачів із сайтом. Найчастіше «биті посилання» виявляють через Google Search Console, коли вже сама пошукова система починає натякати на проблеми з сайтом. Яка причина появи таких битих посилань на сайтах і як це впливає на просування сайту ? Давайте розбиратись.

Біті посилання (непрацюючі посилання) – внутрішні посилання сайту, які ведуть на непрацюючу сторінку (помилка 404). Іншими словами, користувач при переході на цю URL-адресу не потрапляє на сторінку, що працює (код відповіді 200), а стикається з проблемою відсутності сторінки на сайті. Непрацюючі внутрішні посилання найчастіше ведуть на:

• видалені сторінки;
• сторінки URL-адреси яких було змінено;
• неправильна URL-адреса сторінки (помилка на написанні URL).

Можуть виникати інші випадки, наприклад, тайм-аут запиту (помилка 400) збій сервера або геоблок. Непрацюючих посилань в інтернеті дуже багато і якщо на вашому сайті виникла дана проблема – це не є чимось катострофічним.

Але, варто пам’ятати, що сайти створюються саме для відвідувачів і тому, якщо у сайту велика кількість битих посилань, то навряд це сподобається відвідувачам. Часто такі сайти сприймаються як «занедбані» і якщо сайт надає послуги або продає товари, то наявність битих посилань, які трапляються користувачам, явно негативно позначиться на продажах. Також, варто відзначити, що биті посилання можуть вплинути на позиції сайту, зважаючи на зростаючу кількість відмов користувачів – це прямий вплив на поведінкові фактори. Тому ми рекомендуємо систематично переглядати сайт та Google Search Console для виявлення та виправлення непрацюючих посилань.

Першим кроком, щоб виправити биті посилання на сайті, їх необхідно виявити. Якщо сайт невеликий, то пройти по всіх сторінках і переглянути кожне посилання не займе багато часу. Складніша справа, якщо у Вас інтернет магазин або корпоративний сайт з великим блогом і складною системою внутрішньої перелінковки, без додаткових сервісів або програм не обійтися.

Як ми вже згадували, найпростіший спосіб виявлення непрацюючих посилань це Google Search Console, він допоможе виявити 404 помилки на сайті з проіндексованих сторінок. Важливо розуміти, що якщо сторінка не в індексі, то Google може просто не виявити цю помилку і відповідно не вкаже на проблему.
Великий плюс Google Search Console полягає в тому, що на відміну від візуального перегляду, він перевіряє код сторінок, а посилання, що досить часто не працюють, можуть бути в коді сторінки і при цьому не видно на фронтенді.

Перейшовши на вкладку «Індекс», а потім на «Сторінки», ви побачите помилки та видалені URL-адреси з індексу. Перейшовши до деталей, ви побачите конкретну проблему, з якою борються роботи Google, а перейшовши до конкретного елемента — URL-адреси, які повертають помилки, які виникають у зв’язку з непрацюючими посиланнями.

Програми для пошуку битих посилань: NetpeakSpider, Screaming Frog та SiteAnalyzer. Усі вони плюс-мінус схожі за своєю концепцією, вибір за вами. Також для пошуку непрацюючих внутрішніх посилань є розширень для браузерів.

Посилання з перенаправленням або редиректом усередині сайту теж можна віднести до битих посилань. В рамках сайту, не повинно бути посилання, яке веде на URL, а файл .htaccess перенаправляє користувача на іншу сторінку. Це помилка.

Посилання з перенаправленням виникають у тому випадку, коли URL-адреса сторінки з якоїсь причини змінилася, внутрішні посилання на сторінках сайту не змінили, а в .htaccess додали редирект зі старої адреси сторінки на новий. Таким чином, здавалося б проблему вирішено, сайт не має 404х помилок. Але посилання все одно вважаються битими.

Якщо є реальна необхідність змінити адресу сторінки, то порядок дії такий:

1. змінюємо адресу сторінки
2. змінюємо всі посилання, що ведуть на цю адресу
3. прописуємо редирект у файл .htaccess

Якщо сайт використовується CMS, то попросіть адміністратора сайту змінити посилання на сайті, це робиться через запит у MySQL і займе кілька секунд. В даному випадку ви точно не пропустите жодного посилання. Але все ж таки, після правок, слід перевірити сайт вищезгаданими програмами.

Вплив битих посилань на позиції сайту є одним із очевидних факторів для заниження рейтингу сайту в пошуку Google. Якщо власник сайту регулярно не займається своїм сайтом і виникають посилання, що не працюють, то відкат в позіціях – це природна реакція Google на сайт з недоробками. Чим вище конкуренція у вашій ніші, тим критичніші такі помилки всередині сайту сприйматимуться пошуковою системою.

Пошук — основний продукт Google і звичайно він стежить за якістю пошукової видачі. Якщо у сайту з’явилася битий лінк на якусь одну-дві малозначних сторінки, то це не біда, але якщо сайт має ряд посилань з редиректом (301, 302), який не піддається правкам з місяця на місяць і 404та помилка виникає у сторінки яка мала трафік і високо ранжувалась у пошуку, то звісно, сайт втрачає цільовий трафік, а як наслідок, бізнес зазнає збитків.

При виникненні великої кількості 404х помилок і всіх можливих видів редиректу, Google може занизити позиції сайту в цілому, а не тільки в окремих сторінок. Масово 404ті помилки виникають при зміні структури сайту або переході на нову CMS. Якщо і торкається структура, з міркувань SEO або зміні CMS, то обов’язково потрібно прописати всі редиректи. Так ви збережете більшу частину позицій сайту.

Але, будьте уважні при зміні структури адрес сайту і не забувайте, що на наявні URL вже можуть бути розміщені зовнішні посилання. І звичайний 301-й редирект не завжди тут допоможе, тому що через редирект втрачається вага від донорів посилань.

Для таких завдань при перенесенні сайтів на нову CMS, рефакторингу сайту, зміні структури – обов’язково необхідно залучати SEO-фахівців для проведення комплексного аудиту , оцінки зовнішніх посилань, а відповідно і оцінки ризиків втрати позицій сайту при його кардинальних правках.

Отже, у нас 2 типи непрацюючих посилань: посилання на 404ті та посилання з редиректом.

1. Посилання, що веде на 404 сторінку: Замінюємо url на правильний, якщо сторінка видалена, то встановлюємо посилання на найбільш відповідну або зовсім видаляємо посилання.
2. Якщо йдеться про посилання які працюють через редирект і в кінцевому ланцюгу редіректів все ж таки ведуть на працюючу сторінку, то слід замінити розміщене посилання на кінцеву сторінку в редиректі.