В этой статье разберем основные причины мешающие сайту выйти в ТОП. Несмотря на огромное количество расширенных руководств по сайтостроению и продвижению, постоянно допускаются стандартные ошибки которые мешают продвигать сайт. Даже если сайт продвигается длительное время, может складываться такая ситуация, что рост позиций не происходит и соответственно трафик из органики не такой как ожидался. Занять первые позиции в поисковой выдаче и снимать сливки желает каждый владелец бизнеса имеющий сайт. Но, ТОП состоит только из десятки кликабельных позиций и крайне обидно, если Ваш сайт с замечательным дизайном и широким функционалом все еще не на лидирующих позициях.
Причиной тому могут быть недоработки которые были упущены на этапе создания или продвижения сайта.
Поскольку продвижение сайта это целый комплекс работ, устранение ошибок внутри сайта — одна из первых задач. Даже если на первый взгляд ошибки не видны, необходимо проводить полный SEO-аудит. Только развернутый постраничный анализ покажет объективную картину. И нужно сказать, мы регулярно сталкиваемся с данными проблемами при внутренней оптимизации клиентских сайтов.
Технические ошибки
Технические ошибки как правило имеют гораздо более существенные последствия в сравнение с остальными. К таким ошибкам можно отнести неправильную настройку хостинга и CMS. Зачастую, веб-студии имеют специализацию в 1-2 CMS системах, но при этом остальные CMS — темный лес. Поэтому, не следует требовать от разработчиков делать сайт на той CMS в которой они не профи. Даже если сайт и будет сделан по Вашему ТЗ, то велика вероятность, что будут допущены грубые ошибки которые сложно выявить даже на этапе тестирования.
В итоге, исправление всех недоработок ляжет на плечи SEO-специалистов.
Robots.txt
Первый в списке технических проблем, файл robots.txt, на сайте он отвечает за разрешения сканирования сайта, его разделов и отдельніх страниц. Мы не будем вдаваться в правильность настройки robots.txt под каждую отдельную CMS. Важно, чтобы в файле не было такой записи:
User-agent: *
Disallow: /
Также стоит проверить исходный код страниц в котором не должно быть строки:
Другими словами, сайт должен быть открыт для индексации поисковым системам. В нашей практике, был клиент, которого до нас безуспешно продвигала SEО-студия (не будем тыкать пальцами), у сайта был закрыт сайт от индексации.
Sitemap.xml
Sitemap — еще один из системных файлов который в себе содержит все URL для индексирования поисковыми системами. При неправильной настройке, поисковая система может не найти все страницы, а соответственно они не будут ранжироваться. В CMS, карта сайта генерируется или автоматически или при помощи плагинов.
Важно, чтобы в карте сайта не было дубликатов страниц. Для обхода sitemap поисковой системой, ее необходимо указать в robots.txt, а так же не лишним будет добавить ее в Search Console.
Фактически картой сайта может быть любой доступный для индексации файл, даже обычный текстовый документ. Но, важно, что бы он был указан в robots.txt
Скорость сайта
Также к техническим проблемам сайта можно отнести скорость работы сайта как в мобильной так и десктопной версии. Методов ускорения загрузки страниц сайта масса и все зависит от причины которая замедляет работу сайта. Это может быть неактуальная версия PHP или иные проблемы со стороны сервера, неоптимизированный код, большие по разрешению и размеру изображения или излишние стили и скрипты.
Зачастую для сайтов хватает стандартного переобжатия изображений и использование функции отложенной загрузки Lazy Load, а для остальных подгружаемых файлов необходимо использовать кеширование.
Многие хостинги используют Zend OPcache и Memcached, что улучшает скорость выполнения PHP кода. Свяжитесь с саппортом своего хостинга, узнайте как подключить кеширование и настроить его для своего сайта.
Мобильная версия
Отдельным пунктом, стоит выделить работы по адаптации сайта под мобильные устройства. Доля трафика с мобильных устройств давно превышает кол-во пользователей с десктопа. Google на сегодняшний день перевел все сайты на Mobile First Index (мобильная версия является основной).
Скорость работы сайта в мобайле, его содержание и отображение это основная версия для поисковой системы, поэтому стоит максимально изучить и протестировать работу сайта на мобильных устройствах. Даже с учетом того, что разговоры о мобильной (адаптивной) версии сайта ведутся достаточно давно, есть еще сайты которые не используют мобильную версию.
Мы неоднократно сталкивались с проблемой неправильно работающей мобильной версии сайта.
Даже если визуально сайт в мобайле отображается нормально, необходимо проверить главную страницу и страницы использующие разные шаблон. Т.е. нет смысла проверять каждую страницу отдельно, если у вас интернет-магазин на 5000 товаров, то нет смысла проверять каждый. Нужно проверит главную, категорию товара, страницу товара. Проверку необходимо делать инструментами от Google: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Все технические проблемы сайта и составить план по их устранению, можно выявить только при комплексном SEO-аудите.
Внутренние ошибки
К внутренним проблемам сайта относятся недоработки со стороны администрирования и правильной настройки: недосмотрели, пропустили, не успели сделать. Визуально они незаметны и сайт с подобными ошибками может существовать многие годы. Данные проблемы выявляются при помощи полного краулинга страниц сайта.
Дубликаты страниц
Дубликаты страниц возникают при не структурном расширение семантического ядра или при неправильной настройке CMS. Так например у WordPress часто встречаются дубликаты категорий товаров с атрибутами и тегами.
Дубликаты страниц приводят к каннибализации поисковых запросов. Данное явление возникает когда две или несколько страниц в рамках ресурса соответствуют одному поисковому запросу. Дубликатами можно считать если страницы имеют одинаковые мета-теги и/или H1 и/или контент.
При выявлении дубликатов, необходимо использовать 301 редирект для склейки URLов.
Мета-теги и H1
Из мета-тегов title и description поисковые системы получают данные о содержание страницы, что также улучшает ранжирование и формирует сниппет в поисковой выдаче. Для правильной работы мета-тегов на WordPress используются SEO плагины, самый популярный это Yoast, но мы рекомендуем Rank Math. Данные плагины позволяют шаблонизировать мета-теги, настроить карту сайта и robots.txt, подключить микроразметку для страниц и еще целый набор функций. Но, что касается шаблонизации мета-тегов, не стоит их делать однотипными, каждый заголовок и описание страницы необходимо прорабатывать отдельно, проводить тестирование кликабельности по сниппету и влияния на позиции. Для написания хороших description стоит прибегнуть к услугам копирайтеров.
Также стоит уделить внимание заголовкам H1. Достаточно часто встречаются страницы без заголовков, особенно этим грешат лендинги или неумело доработанные шаблоны страниц у CMS.
Контент
Контент страниц — важная составляющая продвижения, на основе контента, поисковые системы понимают содержание страницы и ранжируют в поисковой выдаче. Иногда контент используется поисковой системой для формирования описания сниппета в выдаче. Нужно отметить, что контент должен быть в достаточном объеме и иметь уникальность не ниже 80%. Но, для описания товаров данное правило может не действовать, т.к. для того же iphone, уникально описание сделать невозможно. В первую очередь позаботьтесь о качественных текстах для посадочных страниц, периодически проверяйте уникальность, а при правках контента, запрашивайте переиндексацию страницы.
Внешние факторы
К внешним факторам оптимизации относится линкбилдинг (покупка, обмен, размещение ссылок на сторонних ресурсах) во всех его проявлениях. О размещение ссылок мы детально расписывали в одной из прошлых статей, но если кратко описать проблему, то можно сказать, что очень мало SEO-специалистов понимают, какие ссылки работают и как они воздействуют на рост позиций сайта.
Для качественной ссылочной массы необходимо выделять большое количество трудочасов, а иногда даже создавать PBN и находить дроп-домены.
Чего точно не стоит делать в линкбилдинге:
- заказывать прогон ссылок;
- размещать большое кол-во ссылок за короткий срок;
- размещать только анкорные ссылки;
- смотреть полный список ошибок в линкбилдинге.
Если вы не понимаете, как ссылки работают, то не размещайте и не покупайте таковые. В лучшем случае, ссылка просто не будет работать, в худшем — это может привести к наложению санкций на сайт.
Также, к внешним факторам можно отнести и поведенческие факторы, но они скорее помогают улучшить ситуацию с отдельными группами запросов чем кардинально изменить ранжирование для всего сайта.
Особенности сайта
Иногда даже если выполнены все условия качественного сайтостроения и работы по внешним факторам оптимизации, может быть так, что сайт не продвигается. Связано это может быть с особенностями сайта, его тематика, регион. Разберем некоторые из них.
Молодой сайт
Продвижение недавно созданного сайта это отдельный вид услуги. Поисковые системы с недоверием относятся к молодым сайтам, так например у Google существует фильтр Sandbox (англ. песочница) — фильтр используемый поисковой системой занижающий позиции для отдельных страниц и сайта в целом. Название фильтра имеет аналогию с детьми, которых не выпускают из песочницы пока те не подрастут.
Если сайту менее года и он активно не развивался, обрастая качественным контентом и жирными внешними ссылками, то наверняка будут сложности с выводом в ТОП.
Тематика сайта
Существует ряд тематик которые медленно продвигаются ввиду того, что поисковая система более детально относится к таким сайтам. Основная задача поисковой системы, что бы пользователи не пострадали вследствие услуг или товаров от таких сайтов. Такие сайты называются YMYL (Your Money or Your Life) — дословный перевод «ваши деньги или ваша жизнь». Например к таким относятся сайты с тематиками:
- Деньги — инвестиции, налоги, пенсия, кредиты, банки, онлайн переводы денег;
- Здоровье — лекарства, клиники, профилактика болезней, медицинские блоги;
- и др.
Для примера, продвижение медицинских сайтов, так называемая «фарма» — одна из самых сложных тематик, условный сайт с пластиковыми окнами и рядом не стоял. Следует отличать высокую конкуренцию в тематике и особенность тематики. Строительные сайты имеют высокую конкуренцию в каждом городе, но особенных требований у поисковых систем к таким сайтам нет.
Регион продвижения
Регион в котором продвигается ресурс, также влияет на скорость вывода в ТОП. Для локального продвижения сайта в небольших городах с меньшей конкуренцией, занять первые позиции в поиске значительно проще. Если же, продвигается интернет-магазин который продает товары на всю страну, то такой сайт будет дольше продвигаться и в каждом городе ведется отдельное ранжирование позиций среди местных сайтов в первую очередь, а уже если таковых нет, то отображаются все сайты.
Для успешного продвижения крупного интернет-магазина в небольших городах иногда достаточно создать посадочные страницы с контентом который минимально оптимизирован под поисковый запрос.
И ситуация от обратного. Если у вас локальный бизнес и ваши клиенты это жители района, то стоит продвигать сайт именно под локальное SEO, а не на весь город миллионник. Для примера, в стоматологическую клинику никто не поедет через весь город по пробкам.