Каннибализация поисковых запросов

Каннибализация поисковых запросов, достаточно частое явление в SEO и представляет собой неверное определение релевантной страницы сайта по запросу. Например вместо продающей страницы ранжируется статья сайта или же карточка товара.
Как правило страница которая неверное определена как релевантная имеет позиции в выдаче значительно хуже. Это пожалуй основной негативный фактор каннибализации поисковых запросов.

Как следствие, просевший запрос в поисковой выдаче — это потеря трафика для сайта, а если Ваш сайт продающий, то соответственно и клиентов.
Основной причиной каннибализации является контент страницы. Скорее всего копирайтеры перестарались с плотностью ключевых слов. Гораздо реже каннибализация встречается из-за дубликатов в мета-тегах.

Методы выявления каннибализации

Как мы уже упомянули — каннибализация негативно влияет на позиции сайта. Соответственно самый простой метод выявления — проверка позиций. Для отслеживания позиций сайта, мы используем сервис topvisor.ru
При проверке позиций, topvisor сразу показывает какая страница ранжируется по запросу.

Для поиска каннибалицации по дубликатам в мета-тегах, можно использовать программу Netpeak Spider (правда сейчас ее сделали платной).

Так же, для определения релевантности страниц сайта по запросу можно использовать расширенный поиск в Яндекс или Google. Поисковая система сама укажет какая страница лучше ранжируется по запросу.

Пример использования поисковой системы Яндекс для отслеживания каннибализации с использованием расширенного поиска запроса по сайту.
Для начала вводим поисковый запрос, а потом указываем на каком сайта производить поиск:

В данном случае, Яндекс ранжирует правильно. На 1 месте продающая страница.

cannibalization

(кликабельно)

Устранения каннибализации

После выявления канибализации следует:

  • уменьшить плотность вхождения ключевых слов на не релевантной странице
  • заменить каннибализирующие слова синонимами, при отсутствие возможности уменьшить плотность вхождения ключевых
  • если используете WordPress, то синонимизацию можно сделать при помощи плагина Text Replace, с помощью которого возможна массовая замена сразу на всем ресурсе определенного слова или словосочетания
  • В критичных случаях, можно использовать 301 редирект. В таком случае текст с каннибализирующей страницы перемещается на релевантную и 301 редиректом пользователи перенаправляются на релевантную.

Как избежать каннибализации?

Для ресурса необходимо формировать правильную структуру, для этого отлично подойдет mindomo.com
При использование одной только карты mindomo Вам удастся избежать кучи ошибок, а при формирование структуры сайта, учитывайте золотое правило «ЗАПРОС=URL».

На стадии оптимизации  можно использовать программу Netpeak Spider для выявления дубликатов в мета-тегах на страницах, а регулярная проверка позиций сайта позволит быстро выявить, провести анализ, внести коррективы и минимизировать потерю трафика от каннибализации.

Так же не забывайте и о бесплатной проверке релевантных страниц в расширенном поиске по сайту через поисковы системы, как показано на примере.