Description – мета-тег cодержит общее описание HTML-страницы. Написанный текст в мета теге Description отображается в результатах поиска. Description должен содержать краткое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Ввиду того, что Description зачастую используется поисковыми системами для формирования сниппета в поисковой выдаче, мета-тег должен быть привлекателен для пользователей и способствовать повышению кликабельности. В случае, если у страницы не заполнен description, поисковая система на свое усмотрение берет текстовый фрагмент контента с искомой поисковой фразов для описания сниппета. В последнее время, поисковые системы все чаще игнорируют содержимое description и могут вовсе не учитывать его, но отказываться от заполнения тега не стоит. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов.
8 рекомендаций по составлению Description:
- длинна 140-160 символов с пробелами;
- вхождение ключевого слова;
- уникальный в выдаче;
- содержит призыв к переходу по ссылке (читать далее, узнать больше, акция до… итд.);
- достоверная информация о контенте страницы;
- не копировать основную часть текста;
- быть максимально информативным и грамматически выверенным;
- отличаться от содержания текста тега title.