Сезонностью в поисковой оптимизации называют рост числа определенной группы поисковых запросов связанных с сезоном, временем года, датой. Сезонные запросы популярны в одно время года и совершенно непопулярны в другое.
Примером сезонных тематик могут выступать:
- строительная тематика — как правило с момента потепления и до начала осени. Отдельный всплеск на ремонты квартир отмечается перед новым годом;
- новогодняя тематика — за 2-3 недели до праздника и практически полный спад после нового года;
- свадебная тематика — осень;
- автомобильная тематика — присутствует выраженная сезонность при похолодании и менее выраженная при потеплении.
- и др.
Продвижение сайтов с сезонным спросом достаточно сложная задача, ввиду того, что до момента сезона сайта может находиться в ТОПе, но картина совершенно не объективная. Для стабильного получения клиентов во время сезона, необходимо использовать именно продвижение сайта. Как правило, продвижение сезонных запросов необходимо готовить за ранее. Продвигать сайт в разгар сезона смысла нет, в этом сезоне Вы не получите клиентов из органического поиска. Ввиду того, что контекстная реклама работает на принципах аукциона, в пик сезона, стоимость клика будет неимоверно высокой, что не всегда позволяет выйти с прибылью.