Поисковая оптимизация (англ. Search Engine Optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации сайта для улучшения позиций в результатах поиска по ключевым запросам. Основная цель SEO — увеличение поискового трафика для дальнейших целей. У информационных страниц это вовлечение в прочтение материалов, у коммерческих сайтов это продажа товаров и/или услуг.
SEO состоит из двух больших разделов: внутренняя оптимизация — улучшение качества сайта, внешняя оптимизация — линкбилдинг, поведенческие факторы, работа с отзывами и др.
Все знания в области продвижения сайтов получены путем экспериментов и в результате многолетнего опыта SEO-специалистами. Поисковые системы имеют ряд факторов, влияние на которые удается улучшить позиции продвигаемого сайта. Изначально, ввиду несовершенства алгоритмов поисковых систем, достаточно было качественно влиять на 1-2 фактора. Так например, до 2013 года отлично работал метод массовой покупки внешних ссылок и прогоны по каталогам.
По мере улучшения алгоритмов поисковых систем, поисковая оптимизация совершенствуется и на сегодняшний день основной задачей является улучшение качества сайта.