из ЖОПЫ в ТОПы

За 11 лет были разные клиенты и как правило к нам на продвижение попадают тяжелые случаи, где казалось бы уже проще закрыть бизнес. Были и различные санкции, просто некачественные сайты, но самые запущенные случаи, когда пытались продвигать самостоятельно после прочтения нескольких статей или просмотров вебинаров. Тематические SEO-вебинары и конференции это не место, где Вам расскажут технику продвижения любого сайта — это место где компании занимающиеся продвижением сайтов, могут получить новых клиентов, а все «кейсы» верхушка айсберга.

Если кратко, слоган описывает всю ситуацию с которой приходят клиенты к нам на продвижение.

Как выглядит классика сайтостроения?

Разберем стандартный сайт, занимающий в поиске 30-40 позиции по всем ключам. Компании стоящие за такими сайтами как правило пытались, что-то сделать с сайтом, но не вышло и после первых же проб забрасывают все старания.
Итак, с чего начинается любой сайт? Естественно с выбора доменного имени. Ищем подходящий домен, покупаем и погнали размещать информацию о том, какой у нас индивидуальный подход к клиенту. Всё так? Читаем дальше…

Домен

Domain UpMeНеобходимо проверить историю домена, сделать это можно в вебархиве и занимает несколько минут. Если ранее там не размещался запрещенный контент, то уже можно брать. Если же в истории Вы заметили, что была компания с похожим продуктом, то дополнительно проверьте все входящие ссылки на сайт и как вариант, можно позвонить по старым контактам и уточнить причину по которой бросили домен. Возможно компания просто прекратила своё существование, а может быть и такое, что на домен наложены санкции от поисковой системы. В любом случае, дополнительная проверка убережет ваши силы и деньги в будущем.

Бывают случаи, когда можно найти хороший дроп-домен с качественными вечными ссылками и огромной историей, в таком случае продвижение вашего сайта существенно упростится.

Длинна домена влияет пожалуй только на то, запомнят ли его или нет. В США с выбором домена народ не парится и покупает домен из 10-20 символов. Это считается нормальным явлением.

Гораздо более значимым показателем для домена является его возраст. Есть такое понятие как trust (англ. доверие) от поисковых систем. Это значение нельзя измерить, определить но просто необходимо понимать, что поисковые системы лучше ранжируют сайты которые давно существуют. Особенно это чувствуется с Google, который имеет алгоритм Sandbox (англ. песочница) для молодых сайтов.

Что касается доменных зон, мы рекомендуем использовать международные: com, org, net, biz, info

Дизайн

Design UpMeИменно в дизайн любят вкладывать большую часть денег и сил, ввиду того, что дизайн можно увидеть. Но, вкладывая в дизайн, сайт не начнёт продавать. Сколько подобных сайтов мы видели с чудным дизайном и нулевым трафиком, т.к. все деньги слиты во внешний вид, а на продвижение, контент или хотя бы рекламу не осталось. Подобной практикой грешат фотографы, салоны красоты и дизайнеры. Внешний вид безусловно важен для сайта и даже некоторые моменты могут влиять на позиции: показатель отказов, мобильная версия, юзабилити. Но дизайн далеко не самое главное и на начальных этапах развития сайта можно смело обойтись стандартными темами оформления под любую CMS, если имеющиеся не удовлетворят ваш эстетический запрос, воспользуйтесь платными темами, их огромное множество и средняя стоимость составляет около 30-50$. Визуально их проще доработать: грузите свои картинки, логотип и контент, а на выходе готовый и привлекательный сайт. При необходимости, через время обратитесь к дизайнерам, вам нарисуют уникальный дизайн, но будьте готовы выложить круглую сумму.

Основные ошибки во внешнем виде сайта:

  • Юзабилити — тестируйте удобство пользования сайтом;
  • Мобильная и адаптивная версия — Google перевел сайты на mobile first index. Это значит, что в первую очередь учитывается то, как сайт выглядит и что отображается в мобайле.
  • Перегруженный дизайн — иногда слишком перегруженный дизайн может тормозить скорость работы сайта. Google заботится о качестве поиска и лучше ранжирует сайты которые быстрее открываются ввиду того, что если сайт будет долго открываться, пользователи будут покидать его до загрузки, а значит у сайта возрастает количество отказов и падают показатели поведенческих факторов.
  • Всплывающие окна — многие грешат всплывающими окнами с акциями и рекламой. Это отталкивает посетителей сайта и так же влияет на поведенческие факторы.

Крайне важно, при сборке сайта, привлекать SEOшников. Это сэкономит Вам уйму времени в дальнейшем.

Контент

Content UpMeКонтент — важная составляющая любого сайта. На основе контента поисковые системы составляют представление о сайте, его товарах и услугах. Наверно это кому-то покажется банальным, но контент должен быть уникален. Копипастить или делать синонимизацию нельзя. Максимум — глубокий рерайт.

Что такое глубокий рерайт? Это прочтение 5-10 текстов по теме, поиск проверенной информации в разных языковых версиях и написание контента в виде изложения. Безусловно необходимо проверять на уникальность.

Информационные статьи позволяют собирать сайту хороший трафик из поиска и в некоторых тематиках даже конвертировать его в покупателе. В каждой коммерческой тематике существует огромный список информационных запросов. Фактически, темы для написания статей это все вопросы которые задают или могут задать потенциальные покупатели. Нужно делиться полезной информацией с посетителями, так вы показываете собственную эксперность. Также, трафик по информационным запросам позволяет в дальнейшем формировать аудиторию для ретаргета в КМС и FB.

Но как же обстоит дело у среднестатестического сайта? Полное отсутствие статей и новостей. В лучшем случае имеются тексты по 3000 символов размещенные года 2 назад с уникальностью около 50%. Естественно, что такие материалы не дают трафика, а при сверхнизких показателях уникальности контента и низком уровне взаимодействия пользователей со страницей, поисковые системы могут выкинуть страницу из индексной базы.

О мошенниках в SEO

Shit UpMeМы не будем называть имена и явки, а лишь расскажем с чем нам приходилось сталкиваться при продвижение сайтов после того, как ими занимались нерадивые коллеги по цеху. Для успешного продвижения сайтов в ТОП, необходимо иметь солидный опыт в различных нишах и странах, а так же слаженную команду которая будет конвейером выполнять возложенные на нее задачи и в дополнение к этой команде SEO-специалистов так же необходимо иметь под рукой программистов. Так же, не забудьте включить в фоновую работу, тестирование различных методов продвижения на сторонних сайтах, поиск дроп-доменов и создание PBN.

Разделение работ по проекту должно состоять из следующих этапов: внутренние работы, копирайт, линкбилдинг, а руководит процессом проект-менеджер.

Добиться нормального результата работы от команды в которой каждый SEO-специалист занимается всем и сразу практически невозможно в постоянном потоке клиентов, ввиду того, что на каждый проект будет выделено не более 8-15 часов на проект, что естественно не достаточно для достижения ТОПа.

Что выбрать SEO или Интернет-маркетинг?

Сложилась тенденция, что есть две противоборствующие силы SEO и Интернет-маркетинг, но фактически предоставляемые услуги очень похожи и направлены на привлечение целевого трафика на сайт клиента. Давайте разберем в чем отличия, а вы определитесь с выбором.

SEO

Rocket UpMeSEO — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Из определения следует, что SEO состоит из двух основных видов: внутреннее и внешнее.

Внутренняя оптимизация может включать и техническую оптимизацию и тот же контент. В первую очередь, необходимо сделать качественную площадку которая бы отвечал всем требованиям поисковых систем. Выявить все ошибки можно только при глубоком анализе. Без внутренней оптимизации нет смысла заниматься внешними факторами, в лучшем случае это будет выброшенные деньги, в худшем — санкции от поисковых систем. Также, необходимо учитывать тот факт, что все внешние факторы оптимизации это запрещенные методы, посему любое влияние на внешние факторы должно быть обоснованно. С чего вдруг у Вашего сайта начала активно увеличиваться ссылочная масса, что стало причиной. Если сайт никак не развивается, то даже качественные ссылочные доноры могут навредить. Хороших сайтов действительно мало и если Вам кажется, что ТОПовые ресурсы не имеют никаких ошибок, Вы заблуждаетесь.

Внешние факторы работают медленнее и имеют накопительный эффект. Если за счет внутренних правок сайта можно относительно быстро получить ТОПовые позиции по НЧ и СЧ ключам, то внешние факторы позволят продавить околоТОПовые позиции, а так же улучшить ранжирование по ВЧ.
Забудьте об автоматических сервисах продвижения, ничего хорошего точно не получите. Важным этапом внешней оптимизации является линкбилдинг. Если в 2010 году можно было зайти в любую биржу и автоматом купить сотню ссылок, то сейчас над одной ссылкой приходится работать около 8 часов. Да, около 8 рабочих часов!

SEO имеет накопительный эффект и трафик получаемый из органического поиска не сравнится ни с одним из каналов привлечения. Эффект от SEO может длиться годами, а с учётом того, что поисковые системы накапливают траст, внешние ссылки через время передают больше веса, то эффект может даже усиливаться через время. Если у кого-то осталось ложное представление о том, что такое SEO, в нашем блоге можно почитать статью о распространенных SEO Мифах.

Интернет-маркетинг

Adwords UpMeИнтернет-маркетинг — включает в себя SEO и массу остальных методик привлечения трафика по типу контекстной рекламы, рекламы в КМС, рекламы в соцсетях. Но сказать откровенно, все рекламные системы это достаточно примитивные каналы, т.к. даже самый крутой маркетолог зажат в рамки функционала. Будь то реклама в Google или Facebook вы не выпрыгните за рамки настроек которые вам выдала система. Это как коррида… какой бы ни был крутой бык, он замкнут в арену и его исход предрешен. Настроить рекламу не так уж и сложно и мы используем её только для привлечения трафика на начальных этапах, но мы не кричим, что мы интернет-маркетологи или контекстологи. Так же нам приходится и в код сайта лезть, что-то подпиливать собственными силами, но от этого мы не становимся программистами. Бывает, что даже сайты переносим с устаревших движков на WordPress, но опять таки не ради какого-то дополнительного заработка. Всю вышеперечисленную дополнительную работу мы делаем для того, что бы получить хороший ресурс для продвижения.

Что касается уровня скилла маркетологов в SEO, ну пардон это уровень 2012 года. Почему так востребованы маркетологи? Они делают клёвые отчёты с большими цифрами в KPI каждый месяц, создавая иллюзию результата.

KPI — одна из главных уловок маркетолога. Ключевые показатели эффективности. Что входит в этот KPI?
Один из пунктов который формирует KPI: узнаваемость бренда/сайта в сети, а меряется данная узнаваемость количеством упоминаний сайта в сети. Да! Вы всё правильно поняли, спамим сайтом на каждом форуму, Google сжирает этот спам, всё узнаваемость бренда выросла на 100500%, а KPI просто космический.

Маркетолог клиенту: «Я привлекаю целевой трафик на сайт!..»
SEOшник маркетологу: «…подержи моё пивко, сынок…»