SEO мифы

Пока у поисковых машин есть алгоритмы ранжирования сайтов (распределение позиций), есть и факторы которые влияют на позицию, а значит будет и продвижение сайтов. Поисковая выдача по прежнему состоит из органической выдачи и рекламных позиций. Алгоритмы поисковых систем совершенствуются с целью формирования наилучшей поисковой выдачи.

Ссылки не работают так, как они работали в 2008-2010 годах. Влияние ссылочных факторов существенно снижено и поисковые системы используют все более сложные алгоритмы оценки качества сайтов.

Борьба с покупными ссылками — ожидаемый эффект после столь длительного и бездумного использования данного метода для улучшения позиций. Поисковые системы частично разметили биржи ссылок и сайты которые массово продают ссылки. Теперь не все ссылки позитивно влияют на позиции сайта.

Хорошие ссылки по прежнему работают и улучшают позиции сайта. Единственное, что стоит отметить, процесс линкбилдинга существенно усложнился.

Ссылки это действительно один из факторов влияния на поисковую выдачу, но далеко не единственный. Продвижение сайта состоит из внутренних правок и работы с внешними факторами.

На сегодняшний день, в обязанности хорошего SEO специалиста входит:

• Понимание работы поисковых систем;
• Составление и внедрение стратегии продвижения;
• Знание принципов работы основных CMS-систем;
• Оценка текстов и умение составлять ТЗ для копирайтеров;
• Написание ТЗ разработчикам;
• Работа с поведенческими факторами;
• Анализ поисковой выдачи;
• Сбор и распределение семантического ядра;
• Обработка больших объемов информации;
• Отслеживание позиций;
• Аналитика сайта, конкурентов, действий пользователей на сайте (Google Analitуcs, Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер,
  Google Search Console);
• Оценка юзабилити;
• Знание SEO-сервисов;
• Контекстная реклама;
• Умение использовать программами (например Key Collector);
• Знание html;
• Умение править css, php;
• И постоянные отчетности по проектам…

Откройте любой сайт с вакансиями и посмотрите требования работодателей.

Платные CMS не получают никаких преимуществ в поисковой выдаче от Google или Яндекс. Популярность данного мифа обусловлена тем, что платные CMS используются студиями, которые получают свой процент от продажи лицензий. Пользователи решившие использовать платные CMS имеют деньги на создание и развитие сайта командой профессионалов. Соответственно если над сайтом трудится целая команда, то сайт получается качественный. Точно такие-же результаты можно получить и на WordPress, Joomla, Drupal. Но вовсе не из-за того, что платные CMS имеют какие-то преимущества.

Существует множество хороших сайтов на бесплатных CMS которые занимают лидирующие позиции в нишах бизнеса. Успешность сайта в SEO зависит от того, как он сделан, как занимаются его развитием и насколько правильно проводится стратегия продвижения.

Что качается платных CMS, то зачастую они более сложные для работы обычным пользователям и работа с таким сайтом требует постоянного привлечения специалистов.

SEO это постоянная погоня за лидерством с периодическими сменами правил игры от поисковых машин. Те методы влияния на поисковую выдачу которые работали в 2008-2014 уже не работают, а соответственно лидирующие сайты которые не смогли перестроиться или не продолжили конкурентную гонку — остались далеко за пределами ТОПа.

Нет финальной точки, где можно остановиться и закончить развивать свой сайт. Данный процесс должен быть постоянным и хорошо спланированным.

Пока Вы только думаете о SEO — конкуренты занимают ТОП и продают.

Многие привыкли считать, что большой бюджет выделяемый на продвижение сайта это неотъемлемая гарантия попадания в ТОП, но увы это не так. Важно, очень правильно применять все знания, проводить аналитику и внедрять стратегию продвижения сайта.

Так же, к данному мифу может быть отнесен завышенный ценник на услуги в SEO-студиях, но даже тут большие затраты не являются гарантиями успеха.

Дело в том, что в SEO-студиях реальные затраты на продвижения сайта в среднем составляют 10-15% от той суммы которую оплачивает клиент, в противном случае компания понесет убытки. Ниже мы приведем ориентировочную схему распределения средств в SEO-студиях и Вы поймете, почему иногда SEO не дает результатов.

SEO-студии это коммерческие организации, основная цель которых — получение прибыли. Стабильность прибыли формируется двумя путями:

1. Постоянное увеличение клиентопотока — Ваш сайт всего лишь один из сотни проектов который будет брошен на растерзание некомпетентным сотрудникам, основная цель которых выработка необходимого количества часов по KPI (Key Performance Indicators — Ключевые показатели эффективности).
2. Уменьшение расходов — речь о найме дешевой, а соответственно некомпетентной рабочей силы и минимальное выделение денежных средств на фактическое продвижение проектов.

Продолжением мифов о гарантиях являются гарантии вывода сайта в ТОП. Гарантировать вывод сайта в ТОП могут только мошенники и данные обещания лишь дополнительная уловка для получения клиента.

Как правило под гарантиями подразумеваются или низкочастотные ключи по которым вообще нет поискового трафика или витальные (брендовые) запросы, а иногда под понятием вывод в ТОП подразумевается запуск контекстной рекламы.

Достаточно устойчивый миф родом из 2008-2014 годов, когда соблюдение плотности распределения ключевых слов на посадочных страницах прямо влияло на позиции сайта. Но с приходом LSI копирайта, плотность ключей не имеет никакого смысла.

Поисковые системы изменили алгоритмы оценки качества текстов и на сегодняшний день есть два основных критерия:

1. Польза — подразумевается реальная информационная польза для читателя помогающая решить проблему, дать исчерпывающий и максимально объемный ответ. Ввиду этого сейчас более ценными являются большие тексты — лонгриды. SEO-копирайтеры перестраиваются, вместо нечитабельных SEO-текстов с огромным количеством ключевых слов с прямыми вхождениями, пишут качественные экспертные тексты помогающие раскрыть информационный запрос
2. Читаемость — поисковые системы оценивают то, насколько пользователь задерживается на странице, показатели отказов и скроллинг страницы. По данным показателям отслеживается — читают ли пользователи текст размещенный на странице. Тут уже немаловажную роль играет не просто содержание материала, а и то, как он оформлен (читабельности шрифтов, оформление блоков, наличие картинок, видео, инфографики итд.).

Защищенный протокол https поддерживает шифрование данных и обеспечивающий их защиту от изменений. С августа 2014 года Google заявил, что безопасность пользователей является главным приоритетом для компании, а уже с января 2016 года наличие SSL сертификата является преимуществом в ранжирование сайтов. Сайты которые продолжают использовать незащищенный протокол http помечаются поисковыми системами как небезопасные.

Изначально переход на https был более актуален для сайтов принимающих онлайн платежи, но со временем переход на https сталь обязательным критерием. Многие хостеры предоставляют бесплатные SSL сертификаты от let’s encrypt — его вполне достаточно для перехода на https.

Да, еще существует множество сайтов которые не используют адаптивную верстку или мобильную версию. Доля мобильного трафика с каждым годом показывает существенный рост и на сегодняшний день обогнал количество пользователей с ПК.

Поисковые системы в свою очередь ввели mobile firs index — приоритетную индексацию мобильной версии сайтов. Сайты без мобильной/адаптивной версии занижаются поисковыми системами.

Мы перечислили лишь некоторые, самые устойчивые SEO мифы которые «живут» и по сей день… Давайте мы кратко теперь опишем каждый из них и поставим жирную точку на данной теме:

1. Миф 1: SEO умерло — SEO по прежнему работает и будет работать ещё очень долго.
2. Миф 2: Ссылки не работают — ссылки и по сей день влияют на ранжирование сайтов.
3. Миф 3: SEO это только ссылки — список инструментов в SEO очень большой и ссылки лишь небольшая часть работы.
4. Миф 4: На бесплатной CMS сайт не продвинуть — CMS не влияют на ранжирование сайтов.
5. Миф 5: Сайтам в ТОПе SEO не нужно — SEO постоянный процесс по улучшению качества сайта.
6. Миф 6: Большой бюджет — гарантия качества — качество от величины бюджета не зависит.
7. Миф 7: Гарантии попадания в ТОП — гарантии дают только мошенники.
8. Миф 8: Плотность ключевых слов — плотность ключевых слов не влияет на позиции, пишите качественные тексты для людей.
9. Миф 9: https не влияет на позиции — защищенный протокол один из факторов ранжирования, переходите на https.
10. Миф 10: Мобильная версия нам не нужна — мобильная версия один из факторов ранжирования.