Лендинг — страница под один товар
Лендинги достаточно эффективно себя зарекомендовали и существуют целые студии занимающиеся исключительно созданием лендингов и настройкой контекстной рекламы под них.
Популярность данные страницы обрели за счет простоты создания и высоких показателей эффективности.
Существуют даже целые конструкторы с обширной базой изображений, компоновкой блоков привлекающих внимание и закрывающих отрицание.
Лендинг — продающая страница под один товар или услугу. Задача таких страницы максимально просто рассказать о предложении, удержать внимание пользователя и осуществлять конверсию (продажу, запись, получение контактных данных итд.).
Визуально, лендинг отличается компоновкой блоков и подачей контента от дизайна страниц сайта, что наталкивает владельцы сайтов наталкиваются на размышления о том, где правильно размещать ленгдин на домене или поддомене.
Размещать ли лендинг на поддомене?
С точки зрения поисковых систем, поддомен это отдельный сайт. В Яндекс.Вебмастер или Google Search Console ссылки от поддомена на основной домен будут указаны как внешние.
Приток трафика на лендинг из контекстной рекламы или рекламы в социальных сетях формируют поведенческие факторы в рамках домена. Т.е. поведенческие факторы накапливаются не для какой-то отдельной страницы, а для всего домена. Учитывая, что поисковые системы оценивают поддомен как отдельный сайт, поведенческие факторы будут накапливаться для вашего поддомена.
Соответственно, если Ваш лендинг размещен на другом домене или поддомене основного сайта, то Вы лишаетесь возможности накапливать поведенческие факторы в рамках основного домена, а соответственно теряете возможность улучшить позиции в органической выдаче.
Поведенческие факторы это комплекс действий пользователей в поисковой выдаче и внутри сайта, на основании которых поисковые машины оценивают взаимодействие пользователей с сайтом. Т.е. поисковые машины частично делегируют свои права по оценке качества сайта. Если поисковая машина замечает хороший уровень взаимодействия с сайтом, то такой сайт будет считаться привлекательным для пользователей и соответственно позиции в органической выдаче будут лучше.
О трафике из рекламы и поведенческих факторах
В нашей прошлой статье о мифах в SEO, мы не затрагивали миф о том, что контекстная реклама не влияет на поисковую выдачу. Создавая материал о мифах, мы натолкнулись на мысли о том, что трафик от контекстной рекламы не влияет на позиции.
Скажем так… трактовка сама по себе в корне не верная. Контекстная реклама не является актом подкупа поисковой системы и факт того, что вы потратили деньги на рекламу для поисковой машины не говорит ни о чем и позиции в выдаче от этого не изменятся.
Контекстная реклама — замечательный инструмент быстрого привлечения целевого трафика. Пользователи пришедшие на сайт совершают взаимодействие и на основе этого поисковые машины могут оценить качество сайта с точки зрения пользователей. Нужно понимать, что привлечение небольших объемов рекламного трафика скорее всего не даст поисковым системам ценной информации.
Поисковыми машинами оцениваются действия пользователей внутри сайта, чтение контента, взаимодействия с формами, калькуляторами — это и есть сигнал для поисковых машин, что сайт интересен пользователям. Оценка взаимодействия осуществляется через Яндекс.Метрикту и Google Analytics.
Подводя итоги
Лендинг должен располагаться на основном домене, как отдельная страница. Если Вы не хотите, что бы пользователи уходили с лендинга на другие страницы сайта и внимание было приковано исключительно к рекламируемой странице, то можете смело убирать навигационное меню.