Как писать хорошие SEO-тексты?

Техническое задание для копирайтера и четкое соблюдение требований заказчика — гарантия качественного текста. Первое, что необходимо в качественном ТЗ это ссылка на сайт, описание проекта. Зачастую для копирайтера важно понимать, как работает компания, кто их целевая аудитория и в чем сильные стороны компании. При неимении каких-то данных, лучше изначально задать все эти вопросы владельцу бизнеса. Чем лучше подготовлено ТЗ, тем меньше придется править текстов в дальнейшем. Первоначальная информация о компании, даст развернутое понимание о том, как писать тексты.

Любая статья берет свое начало с вступления. Первый абзац должен захватывать внимание пользователей дабы статью дочитывали до конца, ведь грош цена той статье, которую не читают. Не бойтесь использовать кликейтные предложения, выделяйте их курсивом или жирным это всяко лучше, чем вы будете получать постоянные отказы пользователей. Пример:

Небольшая жилплощадь в современных реалиях, позволяет сделать уютную и комфортную смарт-квартиру. Дочитайте эту статью до конца и узнаете 5 простых лайфхаков по хранению вещей в маленькой квартире…

Заголовок SEO-текста должен содержать главное ключевое слово страницы.
Если мы говорим об информационных статьях, то заголовок должен привлекать внимание и вызывать желание прочитать статью. Отлично подходят для информационных статей заголовки: 5 простых шагов…, Как самостоятельно сделать… и тд. Это так называемые стати «How to». Для таких материалов существует даже своя микроразметка и если Вы используете WordPress, то плагин RankMath имеет данный тип микроразметки.

Статья должна содержать один тег h1 с вхождением главного ключа страницы, и теги h2, h3 для отдельных абзацев которые могут использоваться несколько раз но уже в разбавленном виде или в виде синонимов. Ключи в тегах h1-h3 должны использоваться по логике распределению частотности ключей.

Пример:

• h1 — Решетки на окна
• h2 — Стоимость решеток на окна
• h2 — Фото решеток на окна
• h3 — Какие решетки на окна лучше?

Основная задача написания текстов — привлекать посетителей на сайт, а значит текст должен быть оптимизирован под требования поисковой системы. Текст должен быть немного переоптимизирован и при этом сохранять свою читабельность для пользователей. Касательно плотности ключевых слов в тексте ведется много споров, но средний показатель это 2-3 вхождения ключевого слова на 2000 символов. Во многих сервисах проверки уникальности, есть такой показатель как тошнотность — это и есть значение которое указывает на кол-во вхождений ключа в тексте. Оптимальным показателем тошнотности является 5-8%.

Но, ввиду того, что поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, понятие вхождения ключевых слов постепенно нивелируется и в тренды вырывается LSI-копирайтинг.

LSI-копирайтинг (аббревиатура LSI — latent semantic indexing — латентно-семантическое индексирование) — это метод написания текстов которое строится на синонимическом окружении ключевого запроса. Тем самым плотность вхождения ключей не имеет смысла. В стандартном SEO-текста ключи используются с точным вхождением, в LSI-текстах ключи как точные так и разбавленные со склонениями. Основной целью LSI-текстов является информативность материала, соответственно такие тексты должны быть больше по объему, а требования к ТЗ значительно выше. Стоимость LSI-копирайтинга может отличаться в разы.

Какого-то четкого кол-ва символов для текстов не существует. Необходимо отталкиваться от средней длинны текстов в поисковый выдачи среди конкурентов в ТОПе. Писать длинные тексты в угоду поисковым системам не всегда правильно, ввиду того, что поисковики оценивают действие пользователей на странице, а большие объемы не всегда «заходят» посетителям. Выведено примерные объемы по символам для различных типов страниц:

• Главная страница — 3000-6000 символов;
• Посадочная страница — 4000-7000 символов;
• Карточка товара — 500-1000 символов;
• Новость — от 2500 символов;
• Статья — 7000-10000 символов;
• Статья лонгрид — 15000-40000 символов.

Лонгриды (от англ. «long read» – длинное чтение) – это длинные, глубокие статьи с проработкой материала, подачей всех тонкостей. Такие материалы как правило в одной публикации раскрывают сразу всю тему и отвечают на все вопросы пользователей. При написании лонгрида не нужно зацикливаться на кол-ве символов, важно раскрыть всю тему. Это действительно дорогое удовольствие и достаточно сложная задача выдать связный, структурированный текст на одну тему, хоть и с ответвлениями. Есть множество споров о том, что такие публикации не читают, но мы можем возразить.

Лонгриды читают и такие материалы, сопоставимые с журналистскими работами или хотя бы добротными школьными рефератами на 14 листов A4, ежемесячно собирают большое кол-во инфотрафика. Пожалуй это самое эффективное вложение в развитие сайта. Если лонгрид не начал приносить трафик моментально, не расстраивайтесь, у нас есть примеры, когда поток трафика появился через 1,5 года, но одна публикация дает 90% всех посетителей из поиска. Естественно, для удобства пользователей, лонгриды должны быть разбавлены изображениями, постраничной навигацией.
Поисковые системы замечают взаимодействие пользователей с сайтом и на основание поведенческих факторов происходит рост коммерческих запросов.

При составление ТЗ для лонгрида, лучше сразу составлять детальный план, подбирать изображения, продумывать расположение блоков, выверить всю типографику т.к. помимо самого написания, размещение такой публикации, в читабельном виде, займет уйму времени.

Стандартным значением уникальности текста является значение не менее 80%. Для проверки уникальности текста можно использовать программу Advego Plagiatus или воспользоваться сервисом text.ru.

Тексты должны быть уникальными и банальная синонимизация или же перестановка слов, добавление предлогов, склонение по падежам не подойдут. Поисковые системы пропускают тексты через лемматизацию.
Лемматизация это процесс приведения словоформы к лемме — её нормальной (словарной) форме.

• для существительных — именительный падеж, единственное число;
• для прилагательных — именительный падеж, единственное число, мужской род;
• для глаголов, причастий, деепричастий — глагол в инфинитиве (неопределённой форме) несовершенного вида.

Пример:

• машинами — машина
• жужжащая — жужжать
• боязненных — боязненный

В сервисах проверки уникальность оценивается по шинглам (последовательность слов идущих одно за другим). Такой же метод используют и поисковые системы.

Нужно отметить, что за неуникальные тексты, поисковые системы накладывают санкции, у Google это алгоритм Панда. В лучшем случае, страница с неуникальным контентом будет выброшена из индекса.

Составляйте правильные ТЗ для копирайтеров, пишите хорошие тексты и собирайте большие объемы трафика из поиска.

Ничто не вечно, методы продвижения сайтов с использованием текстов существенно изменились. Важно знать о современных тенденциях и не совершать ошибок. Google постоянно модернизирует собственные алгоритмы, а это значит, что и требования к контенту тоже изменились.

Раньше было популярной практикой использовать ключевые слова в больших количествах, сейчас же алгоритм Panda наблюдает за этим. Иногда такие тексты было совершенно невозможно читать. На сегодняшний день, содержание имеет большое значение, а некачественные SEO-тексты остались в прошлом и их место заняли профессиональные статьи. Ключевые слова по-прежнему имеют значение, но важно соблюдать меру. Использование ключевых слов почти в каждом абзаце уже вызывает негативное восприятие у пользователей. Приходится использовать больше синонимов для сохранения читабельности.

Старайтесь как можно больше дать полезной информации для своих посетителей сайта. Важно, что бы именно ваш сайт дал все ответы на интересующие вопросы пользователя. Если вы продаете товар, то вместе с описанием товара, дайте информацию о том, насколько он надежен, с какими проблемами сталкиваются другие покупатели и как с ними справлялись. Не обязательно это должно быть размещено в основной области контента, для этого можно использовать комментарии под товаром или раздел FAQ.
Старые SEO-тексты по 2500-4000 символов уже не подходят ни для пользователей ни для Google.

Если и писать объемные лонгриды, то уж точно не следует их превращать в так называеммые «портянки». Тексты необходимо разделять заголовками и абзацами. Сплошные тексты без разбития на части значительно реже будут дочитываться до конца, а значит вся «писанина» была напрасной.
Если текст и подается для пользователя как полезная информация, не нужно его превращать в формат «кредитного договора в долларах», где ничего не разобрать.
Также следует выделять важные части информации: жирным, курсивом или подчеркиванием, но соблюдайте меру, выделенные элементы должны быть действительно важными.