У цій статті розберемо основні причини, що заважають сайту вийти в ТОП. Незважаючи на величезну кількість розширених посібників з сайтобудування та просування, постійно припускаються стандартні помилки, які заважають просувати сайт. Навіть якщо сайт просувається тривалий час, може складатися така ситуація, що зростання позицій не відбувається і відповідно трафік з органіки не такий, як очікувався. Зайняти перші позиції в пошуковій видачі та знімати вершки бажає кожен власник бізнесу, який має сайт. Але, ТОП складається лише з десятки клікабельних позицій і вкрай прикро, якщо Ваш сайт із чудовим дизайном та широким функціоналом все ще не на лідируючих позиціях.

Причиною тому можуть бути недоробки, які були втрачені на етапі створення або просування сайту.
Оскільки просування сайту – це цілий комплекс робіт, усунення помилок усередині сайту – одне з перших завдань. Навіть якщо на перший погляд помилок не видно, необхідно проводити повний SEO-аудит. Тільки розгорнутий посторінковий аналіз покаже об’єктивну картину. І слід сказати, ми регулярно стикаємося з цими проблемами при внутрішній оптимізації клієнтських сайтів.

Технічні помилки

Технічні помилки зазвичай мають набагато суттєвіші наслідки порівняно з іншими. До таких помилок можна віднести неправильне налаштування хостингу та CMS. Найчастіше веб-студії мають спеціалізацію в 1-2 CMS системах, але при цьому решта CMS — темний ліс. Тому, не слід вимагати від розробників робити сайт на тій CMS, у якій вони не профі. Навіть якщо сайт і буде зроблено за Вашим ТЗ, то велика ймовірність, що будуть допущені грубі помилки, які складно виявити навіть на етапі тестування.
У результаті виправлення всіх недоробок ляже на плечі SEO-фахівців.

Robots.txt

Перший у списку технічних проблем, файл robots.txt , на сайті він відповідає за дозволи сканування сайту, його розділів та окремих сторінок. Ми не будемо вдаватися до правильності налаштування robots.txt під кожну окрему CMS. Важливо, щоб у файлі не було такого запису:
User-agent: *
Disallow: /

Також варто перевірити вихідний код сторінок, у якому не повинно бути рядка:

Іншими словами, сайт має бути відкритим для індексації пошукових систем. У нашій практиці, був клієнт, якого до нас безуспішно просувала SEО-студія (не тикатимемо пальцями), у сайту був закритий сайт від індексації.

Sitemap.xml

Sitemap — ще один із системних файлів, який містить у собі всі URL для індексування пошуковими системами. При неправильному налаштуванні пошукова система може не знайти всі сторінки, а відповідно вони не будуть ранжуватися. У CMS, мапа сайту генерується або автоматично або за допомогою плагінів.
Важливо, щоб на карті сайту не було дублікатів сторінок. Для обходу sitemap пошуковою системою, її необхідно вказати в robots.txt, а також не зайвим буде додати її до Search Console.

Фактично картою сайту може бути будь-який доступний для індексації файл, навіть звичайний текстовий документ. Але, важливо, щоб він був вказаний в robots.txt

Швидкість сайту

акож до технічних проблем сайту можна віднести швидкість роботи сайту як у мобільній, так і десктопній версії. Методів прискорення завантаження сторінок сайту маса і все залежить від причини, яка уповільнює роботу сайту. Це може бути неактуальна версія PHP або інші проблеми з боку сервера, неоптимізований код, великі за роздільною здатністю та розміром зображення або зайві стилі та скрипти.
Найчастіше для сайтів вистачає стандартного переобтискання зображень і використання функції відкладеного завантаження Lazy Load, а для інших файлів, що підвантажуються, необхідно використовувати кешування.

Багато хостингів використовують Zend OPcache і Memcached, що покращує швидкість виконання PHP коду. Зв’яжіться із саппортом свого хостингу, дізнайтесь як підключити кешування та налаштувати його для свого сайту.

Мобільна версія

Окремим пунктом варто виділити роботи з адаптації сайту під мобільні пристрої. Частка трафіку з мобільних пристроїв давно перевищує кількість користувачів з робочого столу. Google на сьогоднішній день переклав усі сайти на Mobile First Index (мобільна версія є основною).
Швидкість роботи сайту в мобайлі, його зміст та відображення – це основна версія для пошукової системи, тому варто максимально вивчити та протестувати роботу сайту на мобільних пристроях. Навіть з урахуванням того, що розмови про мобільну (адаптивну) версію сайту ведуться досить давно, є ще сайти, які не використовують мобільну версію.
Ми неодноразово стикалися з проблемою неправильно працюючої мобільної версії сайту.

Навіть якщо візуально сайт у мобайлі відображається нормально, необхідно перевірити головну сторінку та сторінки, що використовують різні шаблони. Тобто. немає сенсу перевіряти кожну сторінку окремо, якщо у вас інтернет-магазин на 5000 товарів, то немає сенсу перевіряти кожен. Потрібно перевірити головну категорію товару, сторінку товару. Перевірку необхідно робити інструментами від Google: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Всі технічні проблеми сайту та скласти план їх усунення, можна виявити тільки при комплексному SEO-аудиті.

Внутрішні помилки

До внутрішніх проблем сайту належать недоробки з боку адміністрування та правильного налаштування: недодивилися, пропустили, не встигли зробити. Візуально вони непомітні і сайт із подібними помилками може існувати багато років. Ці проблеми виявляються за допомогою повного краулінгу сторінок сайту.

Дублікати сторінок

Дублікати сторінок виникають при не структурному розширенні семантичного ядра або при неправильному налаштуванні CMS. Так наприклад, у WordPress часто зустрічаються дублікати категорій товарів з атрибутами та тегами.
Дублікати сторінок призводять до канібалізації пошукових запитів. Дане явище виникає, коли дві або кілька сторінок у рамках ресурсу відповідають одному пошуковому запиту. Дублікатами можна вважати якщо сторінки мають однакові мета-теги та/або H1 та/або контент .
При виявленні дублікатів необхідно використовувати 301 редирект для склеювання URL.

Мета-теги та H1

З мета-тегів title та description пошукові системи отримують дані про зміст сторінки, що також покращує ранжування та формує сніппет у пошуковій видачі . Для правильної роботи мета-тегів на WordPress використовуються SEO плагіни, найпопулярніший це Yoast, але ми рекомендуємо Rank Math. Дані плагіни дозволяють шаблонизувати мета-теги, налаштувати карту сайту та robots.txt, підключити мікророзмітку для сторінок та ще цілий набір функцій. Але, що стосується шаблонизації мета-тегів, не варто їх робити однотипними, кожен заголовок та опис сторінки необхідно опрацьовувати окремо, проводити тестування клікабельності по сніпету та впливу на позиції. Для написання хороших description варто вдатися до послуг копірайтерів.

Також варто приділити увагу заголовкам H1. Досить часто зустрічаються сторінки без заголовків, особливо цим грішать лендинги або невміло допрацьовані шаблони сторінок CMS.

Контент

Контент сторінок – важлива складова просування, на основі контенту, пошукові системи розуміють зміст сторінки та ранжують у пошуковій видачі. Іноді контент використовується пошуковою системою для формування опису сніпету у видачі . Потрібно відзначити, що контент повинен бути в достатньому обсязі та мати унікальність не нижче 80%. Проте, для опису товарів це правило може діяти, т.к. для того ж iPhone, унікальний опис зробити неможливо. В першу чергу подбайте про якісні тексти для посадкових сторінок, періодично перевіряйте унікальність, а за правки контенту, запитуйте переіндексацію сторінки.

Зовнішні чинники

До зовнішніх факторів оптимізації відноситься лінкбілдинг (купівля, обмін, розміщення посилань на сторонніх ресурсах) у всіх його проявах. Про розміщення посилань ми детально розписували в одній із минулих статей , але якщо коротко описати проблему, то можна сказати, що дуже мало SEO-фахівців розуміють, які посилання працюють і як вони впливають на зростання позицій сайту.
Для якісної маси посилань необхідно виділяти велику кількість працегодин, а іноді навіть створювати PBN і знаходити дроп-домени.

Чого точно не варто робити у лінкбілдингу:

Якщо ви не розумієте, як посилання працюють, то не розміщуйте та не купуйте такі. У кращому випадку посилання просто не буде працювати, в гіршому — це може призвести до накладення санкцій на сайт.

Також, до зовнішніх факторів можна віднести і поведінкові фактори, але вони швидше допомагають покращити ситуацію з окремими групами запитів, ніж кардинально змінити ранжування для всього сайту.

Особливості сайту

Іноді навіть якщо виконані всі умови якісного сайтобудування та роботи із зовнішніх факторів оптимізації, може бути так, що сайт не просувається. Це може бути пов’язано з особливостями сайту, його тематика, регіон. Розберемо деякі з них.

Молодий сайт

Просування нещодавно створеного сайту – це окремий вид послуги. Пошукові системи з недовірою ставляться до молодих сайтів, так наприклад у Google існує фільтр Sandbox (англ. пісочниця) – фільтр, що використовується пошуковою системою, що занижує позиції для окремих сторінок і сайту в цілому. Назва фільтра має аналогію з дітьми, яких не випускають з пісочниці, поки ті не підростуть.
Якщо сайту менше року і він активно не розвивався, обростаючи якісним контентом та жирними зовнішніми посиланнями, то, напевно, будуть складнощі з висновком у ТОП.

Тематика сайту

Існує ряд тематик, які повільно просуваються з огляду на те, що пошукова система більш детально ставиться до таких сайтів. Основне завдання пошукової системи, щоб користувачі не постраждали внаслідок послуг або товарів від таких сайтів. Такі сайти називаються YMYL (Your Money or Your Life) – дослівний переклад ваші гроші або ваше життя. Наприклад, до таких відносяться сайти з тематиками:

  • Гроші – інвестиції, податки, пенсія, кредити, банки, онлайн-перекази грошей;
  • Здоров’я – ліки, клініки, профілактика хвороб, медичні блоги;
  • та ін.

Для прикладу, просування медичних сайтів , так звана «фарма» — одна з найскладніших тематик, умовний сайт із пластиковими вікнами і поряд не стояв. Слід відрізняти високу конкуренцію у тематиці та особливість тематики. Будівельні сайти мають високу конкуренцію в кожному місті, але особливих вимог пошукових систем до таких сайтів немає.

Регіон просування

Регіон, в якому просувається ресурс, також впливає на швидкість виведення в ТОП. Для локального просування сайту в невеликих містах з меншою конкуренцією зайняти перші позиції в пошуку значно простіше. Якщо ж, просувається інтернет-магазин, який продає товари на всю країну, такий сайт буде довше просуватися і в кожному місті ведеться окреме ранжування позицій серед місцевих сайтів в першу чергу, а якщо таких немає, то відображаються всі сайти.
Для успішного просування великого інтернет-магазину в невеликих містах іноді достатньо створити посадкові сторінки з контентом, який мінімально оптимізований під пошуковий запит.

І ситуація від протилежного. Якщо у вас локальний бізнес і ваші клієнти – це мешканці району, то варто просувати сайт саме під локальне SEO, а не на все місто мільйонник. Для прикладу, до стоматологічної клініки ніхто не поїде через усе місто пробками.

Веселості наостанок