Поисковый трафик — кол-во реальных посетителей поступающих на сайт в результате обычного поиска с помощью поисковых систем из поисковой выдача. Поисковый трафик отделяется в Google Аналитике от трафика, который приходится на другие каналы: платную рекламу или другие сайты со ссылками на ваш сайт. В отчетах эта часть трафика обозначается как обычный поисковый трафик. Поисковый трафик является одним из определяющих факторов оценки успешности продвижения сайта в поиске.
Исходя из типа поискового запроса, поисковый трафик сайта можно разделить на 3 вида:
- Информационный — поиск информации в интернете. Зачастую пользователь не пытается найти информацию на каком-то отдельном сайта. Прим: как настроить зеркалку
- Навигационный — поиск конкретного сайта. Такие запросы еще называют Витальные или Брендовые. Прим: Розетка, Комфи, Фейсбук итд.
- Транзакционный — запросы связанные с покупкой товаров, заказом услуг. Прим: купить песок оптом, перевозка мебели
Соответственно, метод получения поискового трафика в данных случаях будут разнится:
- Для информационных запросов — необходимо развивать объем достоверного, уникального и тематического контента сайта при помощи написания статей в блог, новостей.
- Для навигационных запросов — необходимо развивать бренд компании, наращивать лояльную аудиторию, развивать бренд вне интернета.
- Для транзакционных запросов — классическое продвижение сайта с выведение в ТОП коммерческих страниц.
Для успешного продвижения сайта, необходимо развивать все методы привлечения трафика из поиска. Поисковые системы оценивают действия пользователей как в поисковой выдаче, так и при взаимодействие с сайтом. Большой объем трафика и низкие показатели отказов свидетельствуют о том, что сайт нравится пользователям и ресурс является полезным. Это называется поведенческие факторы. Таким образом, трафик по информационным запросам может влиять на рост позиций сайта по транзакционным запросам.
Некоторые SEO-студии имеют отдельный вид услуги «Продвижение по трафику», подразумевается, что оценкой качества продвижения будет выступать объем поискового трафика.